فشل مالك شركة Gucci Kering في عكس شريحة المبيعات

شارك هذه المقالة مع أصدقائك!

شكرا لمتابعتكم خبر فشل مالك شركة Gucci Kering في عكس شريحة المبيعات

فشلت مجموعة كيرينغ الفرنسية الفاخرة في وقف تراجع مبيعاتها في الربع الرابع، مما يسلط الضوء على الضغوط الواقعة على الشركة لإحياء ثروات علامتها التجارية الرائدة غوتشي.

وقالت الشركة يوم الخميس إن الإيرادات انخفضت بنسبة 6 في المائة إلى 4.97 مليار يورو في الأشهر الثلاثة حتى نهاية ديسمبر، مع انخفاض مبيعات جميع علاماتها التجارية الرئيسية في عام كان أكثر اختبارًا لقطاع الرفاهية الذي ازدهر خلال فترة جائحة.

وانخفضت المبيعات في علاماتها التجارية غوتشي وبوتيغا فينيتا وإيف سان لوران بنسبة 8 في المائة في الفترة من الربع الأخير من عام 2022.

وقالت شركة كيرينغ، التي يقودها الملياردير الفرنسي فرانسوا هنري بينو، إنها شهدت بعض التحسن “التتابعي” في المبيعات في أمريكا الشمالية وآسيا والمحيط الهادئ خلال الربع الرابع.

“في عام صعب بالنسبة للمجموعة، قمنا بتعزيز منظمتنا واتخذنا خطوات مهمة لتعزيز رؤية منازلنا وحصريتها. وقال بينو الذي تسيطر عائلته على المجموعة: “نحن نركز على تنشيط غوتشي”.

وقالت كيرينغ إن استراتيجية الاستثمار التي تركز على “دعم التطوير والنمو طويل المدى لمساكنها” ستؤثر على الدخل التشغيلي للمجموعة للعام بأكمله في العام المقبل، والذي توقعت أن ينخفض ​​عن مستويات 2023.

وقال بينولت: “في بيئة السوق التي لا تزال غير مؤكدة في أوائل عام 2024، فإن استثماراتنا المستمرة في منازلنا ستضغط على نتائجنا على المدى القصير”.

كان أداء مجموعة Kering لهذا الربع أعلى قليلاً من توقعات المحللين بينما كان الانخفاض في مبيعات Gucci مطابقًا للتوقعات، وفقًا للتقديرات التي جمعها سيتي جروب.

مع ذلك، فإن الأداء الذي لا يزال باهتا يتناقض مع المنافس الأكبر LVMH، الذي تمكن من زيادة المبيعات بنسبة 10 في المائة خلال هذه الفترة حتى مع انكماش الطفرة التي سببها الوباء في الصناعة.

ويتوقع UBS أن يتباطأ نمو مبيعات قطاع المنتجات الفاخرة إلى متوسط ​​5 في المائة في عام 2024، بعد تحقيق نمو عضوي متوسطه 10 في المائة عبر سوق المنتجات الفاخرة كل عام منذ عام 2016.

أشار توماس شوفيت، المحلل في سيتي بنك، إلى أن كيرينغ “أمامها الكثير من العمل الشاق”، قائلا إن هناك “ضغوطا هامشية أكبر من المتوقع في جوتشي، وبوتيجا فينيتا، وبالينكياجا” في النصف الثاني من العام الماضي.

بالنسبة لعام 2023 بأكمله، انخفضت مبيعات كيرينغ بنسبة 4 في المائة إلى 19.56 مليار يورو، في حين انخفض الدخل التشغيلي المتكرر بنسبة 15 في المائة إلى 4.75 مليار يورو.

بلغ هامش التشغيل المتكرر لغوتشي 33 في المائة في عام 2023، متراجعا من 35 في النصف الأول من العام، حيث تعقدت الطموحات لتغيير العلامة التجارية بسبب البيئة الأكثر صرامة لقطاع المنتجات الفاخرة.

مجموعات مصمم غوتشي الجديد ساباتو دي سارنو لم تصل بعد إلى المتاجر وبالتالي لم تنعكس في نتائج كيرينغ.

تعد غوتشي واحدة من العلامات التجارية الفاخرة الكبرى التي تبلغ مبيعاتها السنوية أكثر من 10 مليارات يورو، لكن تم تجاوزها في السنوات الأخيرة من قبل منافسين مثل لويس فويتون وشانيل من LVMH.

كما تعمل شركة Kering أيضًا على تقليص عمليات البيع بالجملة، الأمر الذي من شأنه أن يمنحها مزيدًا من السيطرة على المخزون والتسعير على المدى الطويل، لكنه كان بمثابة عائق أمام المبيعات بشكل ملحوظ في Yves Saint Laurent وBottega العام الماضي.

سجلت أقسام المجوهرات نموًا مزدوج الرقم في الربع الرابع، في حين كان قسم النظارات نقطة مضيئة، حيث حقق رقمًا قياسيًا جديدًا قدره 1.5 مليار يورو في المبيعات لهذا العام.

وارتفعت الأسهم بنسبة 0.9 في المائة إلى 393.7 يورو في التعاملات المبكرة في باريس.

‫0 تعليق